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C2C模式下大学生网上购物影响因素分析
论文作者:同为论文网 论文来源:twlunwen.com 发布时间:2015-09-30 09:19:53

一、研究背景与选题意义、可行性分析


(一)研究背景


2008年公布的最新数据是浙江省的09届毕业生将达到695万之多,因此可以看到我国目前在校的大学生人数必定达到2000余万之多,这样一个庞大的数字让我们看到的应该是这个庞大的市场该怎么样开发。这部分学生的年龄基本都是介于18~25岁,他们追求时尚、追求多变的生活,对于新鲜事物有着更加敏锐的触觉毕业论文代写。网络作为一个新鲜的事物进入到中国,带动着全世界经济模式的变化,因此也带动了C2C市场的快速发展,随着网络的不断普及,目前在校大学生上网的比例已经远远超过了60%,他们是我国现在及未来网上购物的主要消费群体,根据中国互联网信息中心(CNNIC)在2008年1月发布的第21次中国互联网发展状况统计报告,截止2007年12月,我国网民人数已经达到2.1亿,网上购物大军已经达到了4640万人。在全体网民中,有过网上购物经历的占近22.1%的比例[2]。其中学历越高,网上购物比例越高,大学生已经成为网上购物的主要力量毕业论文代写

在电子商务发展的浪潮中,C2C交易的发展成为最引人注目的领域。2006年2月19日,中国社会科学院互联网研究发展中心公布了《2005年中国电子商务市场调查报告》,报告显示我国网民网上消费购物比例在2005年12月达到了71.30%,首次超过亚太地区70%的平均水平。在C2C市场中,淘宝网以72.2%的绝对优势成为国内C2C的第一网站。据淘宝网的统计,每天淘宝网的交易量现在已经达到了数亿,而每天在线的商品数量达到了平均8000件,在校大学生成为淘宝网的一个重要的客户群体,也将是未来淘宝网的主要消费群体毕业论文代写

随着我国现在大学生的消费观念的不断转变,C2C交易市场将会以更快的速度发展,但是对于这些大学生的网上购物的影响因素的分析不是很多,所以这在一定程度上也会影响C2C消费市场的发展。本研究主要是分析在校大学生网上购物中的服装消费的影响因素,在数据分析的基础上找出影响在校大学生网上服装消费的主要因素,为C2C网站提供依据,也为那些将客户群定位为在校大学生的网商们提供必要的决策支持,促进我国C2C交易市场的快速发展论文代笔价格最低

(二)国内外相关研究现状与发展趋势

电子商务在中国的发展是迅猛的,近年来,随着物流、支付、信用、网络安全等相关环境的逐步改善,电子商务正逐步充分地显示出其优势,人们参与网上交易的热情也逐渐提高,每天的工作生活都或多或少的与之相联系。或许你没有听说过电子商务,但是你已经在无形中接触了电子商务,之所以电子商务有如此的普及得益于电子商务的依托媒介——互联网。你在使用网络资源的同时,电子商务的思想就已经在潜移默化地影响了你的工作与生活。与B2B(企业对企业)、B2C(企业对客户)相比,C2C(客户对客户)由于参与者众多、覆盖面广、产品种类和数量丰富以及交易方式灵活等特点显得尤为活跃。根据 iResearch 艾瑞咨询最近推出的《2007-2008 中国网络购物发展报告》数据显示,2007年中国网络购物市场规模为561亿元,同比增长117.4%,无论是C2C电子商务还是B2C电子商务市场交易规模都分别实现了125.2%和53%快速增长,其中淘宝网以交易额的绝对优势高居首论文代笔价格最低

张恒在浅析C2C电子商务在中国的发展中指出目前世界上通行的C2C电子商务网站运作模式普遍采取的流程如下图1所示[5]:


1.  C2C电子商务网站运作模式

现在我国的C2C网站正以惊人的速度在成长,市场的秩序也正在不断地完善。尽管现在C2C市场取得了不错的成绩,但是同样还是存在着问题,在对C2C网上购物消费者的关于“网上购物最让人不放心的是”这一问题的调查结果显示,排在前三位的分别为商品的品质、买家的诚信和货款的支付,而这三方面与消费者网上购物行为有着直接的关系论文代笔价格最低。也是在校大学生网上购物担心的三个主要的问题。

1.  2007年中国C2C网上购物调查报告


北京

上海

广州

三城市合计

商品的品质

66.5%

63.1%

62.6%

64.1%

卖家的诚信

34.2%

34.2%

33.6%

34.0%

货款的支持

13.5%

12.7%

18.7%

14.9%

商品的递送

9.6%

5.8%

10.2%

8.5%

买卖纠纷处理

3.2%

3.5%

5.2%

4.0%

网站售后服务

9.0%

8.3%

10.3%

9.2%

其他

6.3%

9.5%

10.0%

8.6%

没有让我不放心的

9.0%

9.3%

8.9%

9.1%

 

  周耿在《淘宝网与易趣网成败的案例分析——兼论我国C2C网站发展的问题》中指出:(1)我国C2C电子商务平台的竞争不单单是网站的竞争,而是与交易相关环节上的竞争,这些环节包括网站、支付工具、即时通讯工具、信用评价机制、物流等一切与交易相关的要素;(2)我国的电子商务市场是高速发展的市场[6]。这个市场的需求是复杂的、易变的、不稳定的,“随需应变”对于C2C电子商务网站至关重要。(3)我国电子商务市场(线上渠道)与线下渠道关系密切,同时在两个渠道做好营销工作,将两种渠道结合起来将会对企业在竞争力有着很大的提升。(4)面免费策略对于电子商务而言只是权宜之计,找出适合我国国庆的成功盈利模式的C2C网络平台才是真正的胜利者论文检测价格最低。 从这里可以看出我国C2C电子商务要发展的趋势主要是减少交易环节,提高交易效率,做好线上与线下的密切结合,另外还有就是找到适合自己的盈利模式。

(三)可行性分析


1、知识背景可行性

本人是电子商务专业的学生,拥有较为扎实的电子商务理论基础,且我对这次的毕业论文做了充分的准备,花了相当多的时间来研究这方面的文章。除此之外周围的同学和老师也都是生活在网络和信息时代之中,有的是这方面的研究专家,有的是自己成立公司专门从事电子商务行业,所以或多或少对网络商店有一定的了解且有着自己的深切体会论文检测价格最低

2、研究方法可行性

本文的研究的主要方法是理论研究与实证研究相结合,文献阅读与调查访问相结合,定性研究与定量研究相结合。其中实证研究中的统计方法主要包括因子分析和回归分析等。本人通过阅读统计分析的相关书籍,已经掌握了相关的分析方法,在理论研究的同时,以实际的调查数据为依据,这样使论文更具客观性和科学性。

3、问卷调查可行性

由于自己本身是电子商务的学生,周围许多同学都通过网络进行商品买卖,这为我收集数据提供了良好的来源。在问卷调查的后期,运用SPSS统计软件对数据进行分析,使问卷调查更具科学性论文检测价格最低

4、市场可行性

艾瑞咨询认为,08年仍是网络购物爆发式增长的一年,网络购物成为网络经济中增长最快的行业之一。展望09年以及未来网络购物市场的发展,艾瑞认为,网络购物市场将会吸引更多企业用户和个人用户加入,也会吸引资本市场更多的关注。中国的网络购物正步入快速成长期。从网民网购平台选择方面看,C2C平台仍是网民购物首选,08年85。9%的用户在C2C平台购买过商品,70。6%的用户最常在C2C购买。艾瑞分析认为,C2C平台相比其它类型的购物平台,无论是在商品种类、数量、价格、服务等各方面均存在明显优势,是当前国内网购市场的绝对主力。

 


2015年09月30日
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